距离卡塔尔世界杯开幕仅一个月，央视坚决拒绝国际足联提出的3亿美元转播权报价，尽管后续降至1.2亿，央视仍坚持6000万到8000万的底线。

球迷对此表示支持，认为不看球也不应花冤枉钱。国际足联的报价显得过于高昂，尤其是考虑到本届世界杯比赛时间不佳，许多比赛安排在后半夜或上午，收视率难以保证。

此外，国际足联对其他国家的报价也显示出明显差异，印度两届世界杯的报价仅为3500万美元，甚至被认为过高。

虽然有人认为央视可以通过转手分销获得收益，但央视并不愿意接受国际足联的高价，认为这是不应被惯的毛病。

国际足联的高价背后有两方面原因：一是世界杯扩军至48支队伍，比赛增多；二是受到美国市场的影响，认为中国是潜在的收割对象。

总局早在20多年前就规定，国际级大项目的转播权只能由央视谈判，防止价格被抬高。这样的规定旨在避免重演过去因竞争导致的价格暴涨。

尽管谈判艰难，但双方最终达成协议的可能性依然存在，毕竟世界杯的巨大利益不可能轻易放弃。